Abmahnung Protection: 독일에서 K-Beauty가 소송을 당하는 5가지 주요 마케팅 주장

독일의 Abmahnung 시스템을 통해 경쟁업체와 감시 기관은 사소한 마케팅 실수에 대해 브랜드에 공식 경고를 보낼 수 있습니다.이는 친절한 알림이 아닙니다.이는 합법적인 중단 명령입니다. 보험을 구입하면 즉각적인 법적 비용을 지불하고 구속력 있는 계약서에 서명해야 할 수 있습니다. 향후 반복되는 위반에 대해서는 막대한 벌금을 지불해야 합니다.

시선을 사로잡는 하이테크 스토리텔링, 혹은 “피부를 바꿔버리는” 스토리텔링을 자주 사용하는 K-뷰티 브랜드의 경우 독일 시장으로의 전환은 합법적인 지뢰밭입니다.2026년으로 접어드는 지금, 독일 법원과 경쟁 감시 기관 (Wettbewerbszentrale) 특히 K-뷰티 마케팅이 자주 접하는 다섯 가지 영역을 타겟팅하고 있습니다.

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“의료” 트랩: “치유”와 “항염증”

K-Beauty는 스킨케어를 피부과로 가는 가교 역할을 하는 경우가 많습니다.하지만 독일에서는 화장품과 약물 사이의 경계는 면도날처럼 선명합니다. 제품이 피부를 “치유”하거나 “항염증제”와 같은 의료 등급 효과를 제공한다고 주장하는 경우 해당 제품은 의약품으로 재분류될 위험이 있습니다.

독일 불공정 경쟁 방지법 (UWG) 에 따라 화장품은 질병을 치료하거나 예방한다고 주장할 수 없습니다. “염증을 진정시킵니다”와 같은 일반적인 K-뷰티 용어조차 위험합니다.독일 규제 기관들은 “홍조 완화” 또는 “스트레스 받은 피부 관리”를 선호합니다.주장이 순수한 심미적 변화가 아니라 생리적 변화를 설명한다면 Abmahnung을 공개적으로 초대하는 것입니다.

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“병 속의 마이크로니들링”과 스피큘스

2025~2026년의 “액체 마이크로니들링” (실리카 스피큘을 사용하여 따끔거리는 느낌을 주는 것) 트렌드가 중요한 목표입니다. 이러한 제품이 “진피를 관통”하거나 “마이크로니들링 시술을 모방한다”는 주장은 법적으로 위험이 높습니다.

클레임이 유효한 경우 해당 제품은 법적으로 화장품이 아닌 의료 기기 또는 의약품으로 분류될 수 있습니다.

주장이 허위 또는 과장된 경우 이는 사기성 광고입니다. 독일 판례법은 엄격합니다. “마이크로 니들링”은 물리적 절차입니다. 이 용어로 국소용 크림을 설명하는 것은 포뮬러가 얼마나 “뾰족한” 느낌인지에 관계없이 소비자에게 오해의 소지가 있습니다.

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“클린 뷰티”와 “프리-프롬” 금지

“클린 뷰티 (Clean Beauty)" 는 서울의 주요 마케팅 주축이지만 독일 당국은 이 용어에 대한 법적 정의가 없기 때문에 오해의 소지가 있다고 생각합니다.더 중요한 것은 “파라벤 무첨가” 또는 “실리콘 무첨가” 주장은 EU 규정 655/2013의 “공정성” 기준에 따라 점점 더 많은 소송이 제기되고 있습니다.

승인된 합법적인 성분이 “안전하지 않다”는 것을 암시하는 성분의 부재를 마케팅할 수 없습니다.K-뷰티 브랜드가 “무독성”이라고 광고하는 것은 전체 업계의 안전 기준을 간접적으로 폄하하는 것입니다. 이것이 경쟁자들이 경고 편지를 보내는 주된 이유입니다. 두려움을 조장하여 불공정한 경쟁 우위를 창출하기 때문입니다.

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“임상적으로 입증된” 주장

K-뷰티 브랜드는 한국 연구소의 연구에 의존하는 경우가 많지만 독일 규제 기관에서는 보다 엄격한 테스트를 요구합니다. “주름 깊이 20% 감소”와 같은 내용을 주장하려면 제품 정보 파일 (PIF) 에 특정 EU 표준 프로토콜을 충족하는 테스트를 문서화해야 합니다. 데이터에 액세스할 수 없거나 현지 표준을 준수하지 않는 경우 클레임은 법적 책임입니다.

연구에 작은 표본 크기가 사용되었거나 독일 시장의 대표적인 피부 유형에 대해 수행되지 않은 경우 해당 주장은 “근거가 없는” 것으로 간주됩니다.변호사들은 종종 이러한 연구를 요청합니다.브랜드가 며칠 내에 규정을 준수하는 보고서를 작성하지 못하면 법원에서 명령한 금지 명령을 받게 됩니다.

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환경 클레임 및 그린워싱 (2026년 신규)

2026년 말부터 소비자 역량 강화 지침은 독일 법률을 강화하여 “친환경”, “친환경” 또는 “기후 중립”과 같은 모호한 환경 라벨을 사실상 금지할 것입니다. 이러한 주장을 적용하려면 브랜드가 “인정받은 뛰어난 환경 성능”을 입증해야 합니다. 단일 성분이 아닌 전체 제품에 적용됩니다.

포장이나 소셜 미디어에 이러한 유행어를 사용하는 K-뷰티 브랜드의 경우 모호하게 지속 가능성을 주장할 수 있는 창이 닫히고 있습니다.이제 모든 친환경 클레임에는 구체적이고 검증 가능한 데이터 또는 공인된 EU 인증이 수반되어야 합니다.

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